Milioni di euro vengono spesi ogni anno per sviluppare e lanciare nuovi prodotti, ma in realtà solo il 10% ha successo.
La Nielsen, basandosi sul tracciamento di 600 prodotti lanciati e sul testing di 20.000 concept, ha tirato fuori un processo di 12 punti su ciò che le aziende dovrebbero cambiare prima del lancio di un nuovo prodotto per incrementare le chance di riuscita.
Il processo misura il successo attraverso 5 fasi:
- Rilevanza
- Comunicazione
- Attrattività
- Punto di Acquisto
- Resistenza.
Le aziende devono capire che tutti i 12 passi sono importanti allo stesso modo per le chance di un lancio di successo.
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